Via het onderzoek wil HP nagaan hoe groot de impact is van kleur op ons beslissingsproces. Al van kinds af geven we kleur een symbolische waarde door bepaalde betekenissen te linken aan bepaalde kleuren. Daarnaast is er ook de algemene interpretatie van kleur die een niet te onderschatten impact heeft, de emotionele waarde. De resultaten van het onderzoek geven een beter inzicht in de manier waarop verschillende groepen personen reageren op het gebruik van kleuren. Dit inzicht biedt ook de mogelijkheid om kleurengebruik, onder andere in bedrijven, intensiever toe te passen in de communicatie (zowel intern and extern).

Het onderzoek was gebaseerd op een reeks “neutrale uitspraken” die in verschillende kleuren werden weergegeven om zo het onderscheid te maken tussen de groepen respondenten die moesten aangeven of ze al dan niet akkoord gingen met de uitspraken. Enkele verrassende resultaten kwamen aan het licht: zo blijkt dat blauw en zwart steevast onverschilligheid uit stralen, terwijl rood en groen heel wat uiteenlopende reacties oproepen. Als je dus echt iemand wilt overtuigen, gebruik je maar beter felle kleuren, zoals groen of rood, in je emails of documenten.

Blauw en zwart: onverschilligheid
Blauwe en zwarte vragenlijsten riepen vooral onverschillige antwoorden (een negatief noch positief antwoord) op, met respectievelijk 47% en 43%.

Extreem rood
Rood roept dan weer de meest extreme meningen op: rode vragenlijsten kregen immers bijna drie keer zo veel (29%) extreme antwoorden (positief en negatief) als de zwarte (10%).

Hoopgevend, overtuigend groen
Groen roept positieve antwoorden op: meer dan de helft van de respondenten (53%) was het (helemaal) eens met de beweringen in kwestie, tegenover 36% van de personen met een zwarte vragenlijst. De kans dat je baas je promotie of opslag geeft, zal dus groter zijn als je je mails of documenten in een groene kleur schrijft.

Luis Casado, Directeur Marketing Entreprise van HP IPG EMEA, legt uit dat, hoewel het onderzoek niet als “wetenschappelijk” wordt beschouwd, de resultaten toch duidelijk het belang aangeven van kleur en de invloed ervan op het beslissingsproces. “De verschillende perceptie van personen bij het gebruik van kleur, en hun reactie erop, is te divers en te complex om te analyseren of zelfs te voorspellen. Deze resultaten benadrukken wel tot welke uiteenlopende resultaten het gebruik van de kleur leidt”, vervolgt hij. “Uit de resultaten blijkt echter ook dat kleur een rol kan spelen in ons beslissingsproces en de mate waarin we ons betrokken voelen of beïnvloed worden ”, voegt hij eraan toe.

Kleurgebruik tegen de beste prijs ondersteund door HP
HP ondersteunt het gebruik van kleur en erkent het toegenomen belang ervan in het dagelijkse leven alsook in een economische omgeving met uiterst scherpe concurrentie. Dankzij de verschillende afdrukoplossingen en -benodigdheden kunnen ondernemingen documenten in kleur creëren en afdrukken op maat, volgens hun behoeften, en tot 34% besparen in vergelijking met compatibele cartridges en tot 69% in vergelijking met navulbare cartridges.