La cartera de productos de artes gráficas de HP presenta una amplia gama de soluciones de marketing transpromocional en Drupa

El stand HP presenta la primicia mundial de la prensa digital HP Indigo W7200 y en él se presenta por primera vez la prensa HP Inkjet Web y las soluciones SPS de HP para la impresión de correo a cuatro colores por inyección de tinta utilizando la tecnología SPT (Scalable Printing Technology). Los clientes podrán ver un conjunto completo de soluciones de flujo de trabajo y acabado, entre las que cabe mencionar las gamas de productos HP SmartStream Digital Workflow y Exstream Software, empresa líder en soluciones para la publicación de datos variables que HP adquirió a principios de este año. Las prensas digitales, el flujo de trabajo integral, la impresión de sobres y las soluciones de inserción y acabado de las empresas colaboradoras, que el visitante podrá ver en Drupa, ponen de manifiesto las ventajas de un flujo de trabajo de producción completo más integrado y cohesionado, capaz de incrementar el índice de respuesta de los clientes.

"Dado que los estados de cuentas y las facturas son documentos que suelen leer siempre sus destinatarios, la integración de información puntual, específica y pertinente en los mismos crea una excelente oportunidad para los profesionales del marketing y sus proveedores de servicios de impresión," dice Stephen Nigro, vicepresidente y director de Graphics and Imaging Business, de HP. "Nuestra cartera de productos, cada vez más amplia, es la única que abarca el mercado de soluciones transpromocionales en su totalidad, desde hardware de TI, y soluciones de flujo de trabajo Exstream y HP SmartStream a los dispositivos de producción HP Indigo, HP SPS y HP Inkjet Web Press."

Basándose en los datos de los clientes, la productividad de datos variables y la calidad de la impresión en color, la impresión transpromocional permite incluir ofertas promocionales puntuales y específicas en las facturas y los estados de cuentas que reciben mensualmente los clientes. Dado que casi todos estos tipos de documentos se abren y se leen, la impresión transpromocional se ha convertido en una valiosa herramienta de marketing. Según la empresa de análisis industriales InfoTrends, gracias a la capacidad de la impresión transpromocional para impulsar la fidelidad de los clientes, el reconocimiento de la marca y el crecimiento de los beneficios, el segmento de mercado de esta aplicación experimentará una tasa compuesta de crecimiento anual (CAGR) del 91 por ciento, lo que supondrá 21.720 millones de imágenes en 2010 en los Estados Unidos. Y esta tasa de crecimiento será aún más elevada en otras partes del mundo(1).

Prensas que responden a las necesidades reales de las aplicaciones

En el stand de HP en drupa, una línea de prensas comerciales de bobinas, ampliada recientemente con nuevas máquinas, están produciendo aplicaciones transpromocionales de extensa cobertura y calidad offset, comparables a los resultados obtenidos por Oniya Shapira, empresa de Israel que produce cada mes millones de páginas transpromocionales para tarjetas de crédito con un parque de impresoras HP Indigo w3250. La aplicación de impresión de Oniya Shapira, basada en el software GMC PrintNet, fue nominada Technology Application of the Year (aplicación tecnológica del año) por Xplor International.

En Drupa, HP produce estadillos tanto en la prensa HP Indigo w3250 como en la nueva prensa digital HP Indigo W7200 de mayor volumen y productividad, capaz de producir al mes hasta 7,5 millones de páginas A4 en color y hasta 30 millones de páginas monocromas. La aplicación de impresión de marketing transpromocional de HP Indigo que se exhibe en Drupa pone de manifiesto la ventaja competitiva que se puede lograr con la calidad offset de la tecnología HP Indigo y su amplia gama de soportes compatibles, entre los que se incluyen el papel de bajo gramaje y el papel reciclado.

Para entornos de gran volumen, la tecnología de la prensa HP Inkjet Web, expuesta en el stand, produce aplicaciones de marketing transpromocional y de correo directo utilizando la innovadora tecnología SPT (Scalable Printing Technology), que incrementa la productividad a un menor coste de impresión. Una versión de la prensa en formato ancho (914 mm) (36 pulgadas) demostrará una productividad sin igual en volumen de páginas. La prensa se ha diseñado para ser la solución líder para el volumen excepcionalmente elevado asociado a la impresión transpromocional, transaccional y de correo directo. Cuando se lance la versión de formato ancho (762 mm) (30 pulgadas) en 2009, la prensa producirá hasta 2600 páginas tamaño 4/0 por minuto a una resolución de 600 x 600 puntos por pulgada, con un ciclo de trabajo mensual previsto de 70 millones de impresiones.

El potente servidor de impresión SmartStream Ultra de HP, una solución front-end para la prensa HP Inkjet Web y las prensas HP Indigo, ofrece una mayor capacidad de procesamiento de datos, necesaria para pasar de las operaciones de impresión transaccional de gran volumen a la impresión transpromocional a todo color, y ofrece además plazos más cortos de producción.

Incluya color en el exterior del sobre con los sistemas de impresión especializada (SPS) de HP y Pitney Bowes

Las prensas HP Indigo y la prensa HP Inkjet Web que se exhiben en Drupa proporcionan trabajo a una línea de producción integral e integrada que incluye sistemas de impresión de sobres con la tecnología SPS de HP. En esta demostración, HP ofrece la primicia de una demostración tecnológica de un procesador de imágenes de cuatro colores (CYMK) basado en la tecnología SPT para el mercado de impresión de correo, que funciona con varias soluciones de Pitney Bowes, entre ellas la solución de composición de documentos DOC1 Series 5 con Content Author para mensajería transpromocional variable; VIP/VDE para la transformación de documentos, los códigos de barras y la gestión de resultados; y una ensobradora APS Edge de alta velocidad con un sistema de acabado EFS que incorpora un sistema de direccionamiento de correo MCS' GIS 4250. Esta solución integral, disponible sólo en HP y sus empresas colaboradoras, aumenta la capacidad de atracción del sobre en las campañas de correo, y está pensado para lograr la correspondencia perfecta entre los sobres personalizados y las cartas personalizadas, y los estadillos de las prensas HP Indigo y la prensa HP Inkjet Web.

Pitney Bowes, socio OEM de HP para SPS, es ahora socio de nivel oro de HP Indigo con la presentación en Drupa de la compatibilidad de HP Indigo con la solución Customer Data Quality Platform, un software de gestión de listas correos de Pitney Bowes.

Soluciones Exstream Software de HP de publicación de datos variables en los pabellones 7 y 8ª

Exstream Software by HP expone sus soluciones para la publicación de datos variables en el pabellón siete como parte del parque de novedades de Drupa patrocinado por HP. Las soluciones transpromocionales, transaccionales y de correo directo de Exstream están expuestas en el stand principal de HP en el pabellón 8ª, en una sección dedicada al software compatible con HP Indigo, como la solución Dialogue de Exstream. La organización HP Graphic Arts y Exstream Software by HP desarrollan actualmente una solución optimizada con tecnología Dialogue para el flujo de trabajo HP SmartStream.

HP

HP se centra en simplificar la experiencia tecnológica para todos sus clientes, desde usuarios individuales hasta grandes empresas. Con una gama de productos que abarca impresoras, ordenadores personales, software, servicios e infraestructura de TI, HP es una de las empresas de mayor envergadura en el campo de TI a nivel mundial, con ingresos totales de 110.4 millones de dólares EE.UU. durante los cuatro trimestres fiscales cerrados el 30 Abril 2008. Para más información acerca de HP (NYSE: HPQ), por favor consulte la dirección www.hp.com.

1 Printers using HP Latex Inks use internal heaters to dry and cure the latex polymer film. Some substrates may have inherent odor.
2  Special ventilation is not required to meet US OSHA requirements on occupational exposure to VOCs from HP Latex Inks. Ventilation equipment installation is at the discretion of the customer-no specific HP recommendation is intended. Typically no air discharge permitting required with inks that emit extremely low levels of VOCs. Customers should consult state and local requirements and regulations.
3 HP Latex Inks are generally not considered hazardous waste. Customers should consult state and local requirements and regulations
4 Recycling opportunities currently available only in limited areas. Customers should consult local recycling resources.
5 Outdoor-quality speed based on printing in 2-pass unidirectional print mode; indoor-quality speed based on printing in 4-pass unidirectional print mode.

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