Nota de prensa: 30. septiembre 2009

Innovadores industriales

En el pasado, las pruebas de mercado de los envases de productos era un proceso largo, dificultoso y caro. Con la impresión digital, donde cada copia puede ser única gracias a la impresión variable de datos, las posibilidades de desarrollar y probar procesos innovadores de empaquetado y creación de etiquetas no tienen precedentes. No solamente existen numerosas variantes y versiones de etiquetas, envases con materiales flexibles y mangas retráctiles, sino que también se pueden imprimir rápidamente en los mismos soportes finales que se utilizan en las tiradas de producción largas convencionales.

Opus 21 Digital, de Newcastle, Reino Unido, invirtió hace tres años en una prensa HP Indigo como pieza central de su empresa. La actividad comercial de la empresa se centra exclusivamente en maquetas (mock-ups) y modelos de ventas de envases de prueba en tiradas cortas.

"Hacemos cualquier tipo de envase, desde mangas y etiquetas retráctiles hasta cartones, productos de aluminio, bolsas (envases "doypack") y todo tipo de envases con materiales flexibles", explica Mark Hunter-Purvis, director de Opus 21 Digital. "Aunque nuestros clientes principales son en su mayoría agencias de diseño, trabajamos para muchas marcas internacionales. Es habitual que nuestros productos salgan por la televisión".

La publicidad televisiva muestra frecuentemente productos que aún no se han producido completamente y las maquetas se utilizan para coordinar los plazos entre el anuncio y el lanzamiento del producto. También se utilizan en exposiciones y como muestras para los comerciales.

"No existe un pedido mínimo", explica Mark. "Fabricamos desde una unidad hasta la cantidad que desee el cliente".

Opus 21 Digital ha utilizado su prensa para imprimir en soportes perlescentes y holográficos (donde Mark comenta que la capacidad para imprimir múltiples pasadas de blanco es inestimable), aluminio e incluso en toallitas de papel.

¡¿Toallitas de papel?!

"Para una nueva variedad de toallitas de papel, hemos impreso un rollo en cuatro colores así como una maqueta del envoltorio para su uso en un anuncio televisivo", explica Mark. "HP Indigo es lo último en prensas y observamos muy de cerca los avances de esta tecnología".

B.I.G, un toque personal

B.I.G, una subsidiaria de la empresa de propiedad estadounidense Brady Corporation con sede en el Reino Unido, ha utilizado la prensa HP Indigo para producir placas identificativas personalizadas de su cliente, Tesco.

Tesco es un cliente de B.I.G desde hace nueve años, que se puso en contacto con la empresa porque se dio cuenta de que las placas identificativas de sus establecimientos estaban infrautilizadas como herramienta de marketing. Planteó a B.I.G el reto de hacer unas placas identificativas para los empleados que mejoraran la calidad de las relaciones con los clientes. Tesco quería modernizar el diseño de las placas pero conservando su identidad corporativa; quería mejorar la personalización de marca de sus establecimientos y que la placa identificativa fuera exclusiva de su portador.

B.I.G y Tesco trabajaron en cooperación para desarrollar las nuevas placas identificativas, que incorporan una combinación de imágenes y texto personalizado junto con la información de su portador.

Cada establecimiento de Tesco tiene acceso a un formulario de pedido electrónico, que ha creado B.I.G, con el fin de recopilar información para personalizar las placas. Los empleados introducen su nombre, puesto de trabajo, un comentario opcional relacionado con el trabajo que resulte de interés y el año en el que comenzaron a trabajar para Tesco; posteriormente se les dirige a una biblioteca de imágenes donde pueden elegir entre 50 imágenes que representan un interés o afición que aparecerá en la placa. Los datos se envían a continuación a B.I.G para la personalización de las placas.

B.I.G produce las placas en una prensa HP Indigo y reproduce los colores corporativos con la tecnología de tinta líquida de HP. Tras aplicar la tinta al soporte, las placas se troquelan y después se cubren con una resina trasparente que protege y realza la información de la placa.

La empresa ha producido y distribuido más de 100.000 placas nuevas hasta el momento, pero para poder suministrar placas a todo el personal de Tesco en el Reino Unido, tiene previsto producir más de medio millón de artículos.

Haga clic aquí para obtener más información sobre la prensas digitales HP Indigo: http://h30267.www3.hp.com/country/us/en/products/digital_presses/index.html

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